年輕，更要脫穎而出
對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)，我們有活力，有態(tài)度
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時(shí)間：2017-11-11 09:51:24 瀏覽：518次
前景廣闊，但市場(chǎng)混亂，開發(fā)婚戀APP如何突出重圍？婚戀行業(yè)是個(gè)剛需行業(yè)，婚戀交友APP的前景也是非常廣闊的?；閼偈敲總€(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的階段，市場(chǎng)規(guī)模龐大，然而，目前國內(nèi)的婚戀APP市場(chǎng)卻不盡如人意。大型的婚戀APP似乎已經(jīng)出沒到了行業(yè)的天花板，而一些小型的婚戀APP不但發(fā)展平平，甚至出現(xiàn)了很多違規(guī)現(xiàn)象。那么，是什么導(dǎo)致了這種行業(yè)亂象呢？我們后期開發(fā)婚戀APP應(yīng)該怎么做呢？我們來分析一下。
1.單一的盈利模式
婚戀是社交的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，格局小，盈利就相對(duì)局限。只靠會(huì)員費(fèi)、線下聯(lián)誼門票和對(duì)網(wǎng)站基本服務(wù)收費(fèi)來盈利是不夠的，顯然，當(dāng)務(wù)之急是要開發(fā)出真正能抓住用戶需求的周邊服務(wù)。但是基于婚戀行業(yè)的特殊性，用戶黏性低，無法留住老用戶。因此，很難有效地開展衍生服務(wù)。從而導(dǎo)致無法投放廣告，網(wǎng)站也就失去了廣告這一重要盈利來源。
狹窄的盈利模式下，企業(yè)不得不尋求其他賺錢渠道，不管是收費(fèi)網(wǎng)還是免費(fèi)網(wǎng)站，都存在引誘用戶消費(fèi)的問題。他們通過推薦套餐和服務(wù)誘導(dǎo)用戶大筆投入費(fèi)用，這樣做的結(jié)果就是網(wǎng)站的信用會(huì)被消耗殆盡，從而導(dǎo)致網(wǎng)站口碑差，用戶留存率低。
2.信息監(jiān)管力度低
作為用戶，Z擔(dān)憂的就是網(wǎng)站中其他用戶身份的真實(shí)性和自己信息的安全性。在用戶核查方面，目前國內(nèi)的婚戀網(wǎng)站在這方面做的基本都不太好，用戶的信息得不到有效地保障。針對(duì)用戶信息安全核查，一些網(wǎng)站采取實(shí)名制認(rèn)證系統(tǒng)，有的對(duì)外宣傳接入了公安部身份認(rèn)證系統(tǒng)。然而實(shí)際的執(zhí)行力度似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)了解，很多網(wǎng)站都未依法履行登記備案手續(xù)、備案信息虛假等，真正存在的問題還是并未被有效解決。
作為婚戀網(wǎng)站，核心價(jià)值就是用戶信息。網(wǎng)站的正當(dāng)盈利渠道無法拓展，就從用戶信息上做文章，也就滋生了一些惡意泄露用戶注冊(cè)信息、縱容用戶違規(guī)行為和傳播色情低俗信息等亂象。網(wǎng)站為留住用戶一般都會(huì)縱容和包庇這些違規(guī)行為，助長了婚戀行業(yè)的惡性發(fā)展。
3.產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新度低
目前市場(chǎng)上存在的婚戀網(wǎng)站都是大同小異，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。任何一款產(chǎn)品如果只模仿不創(chuàng)新，是很難做起來的。國內(nèi)婚戀網(wǎng)站們基本上都擠在一個(gè)狹小的細(xì)分空間里互相窺探，產(chǎn)品形態(tài)和模式得不到創(chuàng)新，小的新的網(wǎng)站們發(fā)展不起來，一些比較大的似乎也觸到了天花板，目前的盈利之路似乎舉步維艱。而且，產(chǎn)品的廣告費(fèi)用大，收入?yún)s低，這也導(dǎo)致了一些網(wǎng)站采取違規(guī)不正當(dāng)方式來賺取利潤和用戶。
總體來說，婚戀交友APP的用戶群體充足，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但是，當(dāng)前市場(chǎng)上存在的問題也是比較多的。因此，我們要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要針對(duì)目前存在問題制定出相應(yīng)的解決措施。接下來我們就看看有哪些可行性較高的措施。
1.加強(qiáng)信用監(jiān)管體系
企業(yè)除了要加強(qiáng)對(duì)用戶信息的監(jiān)管力度，更應(yīng)該從企業(yè)自身做起，杜絕用戶違規(guī)行為，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)的不健康違規(guī)內(nèi)容實(shí)施嚴(yán)格的核查過濾和整治懲處，并且要加大用戶注冊(cè)的門檻和實(shí)名制執(zhí)行力度，對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容建立一個(gè)審核系統(tǒng)，避免違規(guī)內(nèi)容的散步和傳播，為用戶創(chuàng)造一個(gè)舒服、可靠的環(huán)境。
除此之外，在收費(fèi)方面，更應(yīng)該做到適當(dāng)賺取用戶的錢，有效為用戶辦實(shí)事。類似利用套餐和服務(wù)騙取會(huì)員錢財(cái)?shù)姆绞讲⒉豢扇?，這樣的網(wǎng)站根本無法走遠(yuǎn)。
2.劃分用戶群體
建議引入如興趣交友等有標(biāo)簽的模塊，明確用戶需求，將他們地劃分，可以更好地滿足用戶不同類別的需求，提高用戶體驗(yàn)。
劃分用戶以后，廣告的投放也會(huì)有方向性和目的性，進(jìn)而提高廣告價(jià)值和效果，增加收益。而用戶搜索也需要逐漸轉(zhuǎn)向用戶推薦，由用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)為網(wǎng)站主動(dòng)，在一定的范圍內(nèi)向用戶推薦相對(duì)合適和匹配的對(duì)象，大大地增強(qiáng)了用戶的接受度和體驗(yàn)。
3.多拓展線下活動(dòng)和交流互動(dòng)
婚戀社交的落腳點(diǎn)還是在線下，網(wǎng)站除了提供一個(gè)平臺(tái)服務(wù)，還應(yīng)抓住線下的商機(jī)，挖掘潛在的婚戀市場(chǎng)。目前大多數(shù)婚戀網(wǎng)站的線下模式都過于傳統(tǒng)和單一，除了線下相親聯(lián)誼，建議從加強(qiáng)交流互動(dòng)目的出發(fā)創(chuàng)辦類似團(tuán)體旅游交友、興趣活動(dòng)等有趣、較強(qiáng)互動(dòng)性的線下行為。這樣可以將線上的網(wǎng)絡(luò)虛擬社交落實(shí)到現(xiàn)實(shí)生活中，提高婚戀社交的質(zhì)量，也能直接過濾掉一些線上的復(fù)雜過程。
從市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景來看，婚戀社交APP的發(fā)展前景是巨大的，但是想要在這條路上長期走下去，就要不斷地探索和創(chuàng)新，尋求滿足用戶真正需求的服務(wù)和產(chǎn)品，并且有效治理亂象滋生，保持婚戀網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干凈有序，這樣才是長久的發(fā)展道路。
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